“失信被執行人的姓名，案號，欠款額，住址……”不少市民近日在福州街頭看到這樣特別的一幕，鬧市區的巨幅LED顯示屏上，滾動(dòng)播出的不是廣告，而是幾十名失信被執行人的名字及其相關(guān)信息。街頭顯示屏曝光“老賴(lài)”，正是福建打造信用體系、健全信用制度的創(chuàng )新舉措之一。(摘自《人民日報》2015年11月27日06版)

　　人民日報刊載的這篇的文章指出：今年以來(lái)，福建省依托文明風(fēng)網(wǎng)站，運用戶(hù)外LED顯示屏共發(fā)布對失信被執行人、失信單位等各類(lèi)懲處信息3000多條，涉及曝光企業(yè)、個(gè)人數量30多萬(wàn)個(gè)。發(fā)布省內文明單位、文明行業(yè)、文明學(xué)校、道德模范、最美基層人物、身邊好人等“守信點(diǎn)贊”各類(lèi)信息1000多條。而借用戶(hù)外LED顯示屏發(fā)布“紅黑榜”的這一舉措為城市構筑了一張對失信被執行人的“懲戒之網(wǎng)”，在福建省打造信用體系中發(fā)揮著(zhù)重要作用。

　　在人們的觀(guān)念里，戶(hù)外LED顯示屏最大的功能就是商業(yè)廣告信息播放，是典型的戶(hù)外廣告“代言人”。但隨著(zhù)城市建設水平的提高，城市管理者們也越來(lái)越多地利用戶(hù)外LED顯示屏對社會(huì )管理中出現的諸多不良現象進(jìn)行曝光，側面充當了“城市文明勸導員”、“城市陋習播報員”、“社會(huì )管理監督員”等角色，從而也實(shí)現了戶(hù)外LED顯示屏從純商業(yè)性向社會(huì )公益屬性功能增強的華麗轉變，對提升戶(hù)外LED顯示屏多元性發(fā)展具有“劃時(shí)代”意義。

　　當前，北京、上海、廣州、深圳等一線(xiàn)城市正在嚴格規范戶(hù)外LED顯示屏廣告市場(chǎng)，戶(hù)外LED顯示屏的審批將會(huì )越來(lái)越嚴格，設置地點(diǎn)由之前的“遍地開(kāi)花”型向“劃地經(jīng)營(yíng)”型(純商業(yè)地區)轉移，而這樣的改變將對戶(hù)外顯示屏的發(fā)展帶來(lái)一定影響。但如上文所說(shuō)，LED顯示屏在強調商業(yè)性的同時(shí)，也強化播報社會(huì )公益、利民信息的屬性，在一定程度上可以減少其對戶(hù)外顯示屏審批的時(shí)間流程，還將以其不可替代的優(yōu)勢，在戶(hù)外顯示領(lǐng)域更受青睞。

　　而早在2014年，南方報業(yè)傳媒集團為積極響應廣東省建設文化強省的戰略部署，聯(lián)合廣新控股集團、越秀集團等單位共同打造的一個(gè)具有公益性特征的戶(hù)外新媒體項目——“南方報業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)”，旨在組建以廣州、深圳為重點(diǎn)，覆蓋廣東省21個(gè)地市級中心商圈和交通圈的LED聯(lián)播網(wǎng)絡(luò )，在全國率先形成了“公益信息+新聞資訊+廣告信息”的LED媒體傳播模式，戶(hù)外LED顯示屏純商業(yè)廣告信息的播放模式由此打破。

　　在全國各大中小城市里，“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告、培育踐行社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)等宣傳標語(yǔ)都借用戶(hù)外LED顯示屏進(jìn)行廣泛宣傳，不僅提高了民眾知曉率、有助于遏制城市不文明行為發(fā)生，也營(yíng)造了良好城市新風(fēng)尚，為城市建設構筑了一道靚麗風(fēng)景線(xiàn)。

　　而在國外，利用戶(hù)外LED顯示屏開(kāi)展公益、參與社會(huì )建設的案例也比比皆是：

　　美國：許多美國的戶(hù)外LED顯示屏運營(yíng)商還與相關(guān)政府和公益機構合作，在參與社會(huì )事件和保護公眾等方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。在2012年11月，美國桑迪颶風(fēng)事件中，聯(lián)邦管理局(FEMA)利用數字屏在十個(gè)州播放緊急天氣預警。每一次更新，從制作到播放，過(guò)程少于15分鐘。2013年4月，美國波士頓馬拉松爆炸事件發(fā)生后，地方和國家治安部門(mén)開(kāi)始利用戶(hù)外LED顯示屏來(lái)警告和通知公眾。警方將嫌疑人的照片公布在屏幕上，并警告公眾在全市追捕的過(guò)程中呆在室內。

　　英國：為號召民眾為非洲婦女創(chuàng )業(yè)貢獻力量，英國公益組織Microloan利用戶(hù)外LED顯示屏舉行了一場(chǎng)特別的戶(hù)外捐款活動(dòng)：公益組織Microloan在戶(hù)外一塊LED屏幕上顯示一幅用一塊塊硬幣組成的非洲婦女形象畫(huà)面，當路人路過(guò)大屏按照指示發(fā)送短信進(jìn)行捐款時(shí)，顯示屏中便會(huì )飄出一些硬幣，將原本不完整的婦女形象一點(diǎn)點(diǎn)拼湊，從而達到捐款目的。

　　泰國：為提高公眾對兒童的保護意識，有效保護兒童不再遭受不法侵害，兒童保護機構(CPCR)攜手李奧貝納在曼谷各個(gè)中心的戶(hù)外LED顯示屏與戶(hù)外大牌上制作并投放了“CHILD ABUSE”的系列戶(hù)外公益廣告，并在廣告中附上舉報電話(huà)?；顒?dòng)推出后，CPCR每天收到超過(guò)300個(gè)電話(huà)舉報。目前，這樣的方式已成為最有效的防范措施，使得兒童性虐待的防范問(wèn)題得到有效改善。

　　為迅速提升的城市多元化景觀(guān)與低品質(zhì)的戶(hù)外廣告之間產(chǎn)生了矛盾，成為戶(hù)外顯示屏發(fā)展路上的“攔路虎”，而純商業(yè)廣告播放的單一職能，也導致受眾產(chǎn)生較強的抵觸心理。面對新形勢下的發(fā)展趨勢和問(wèn)題，對戶(hù)外LED傳媒運營(yíng)企業(yè)而言，在未來(lái)的發(fā)展道路上應有效地回避顯示屏單一的廣告職能和商業(yè)屬性，應實(shí)現從重商的角色向重社會(huì )綜合效益角色的轉變，成為受眾獲取社會(huì )信息的公共載體。與此同時(shí)，戶(hù)外LED顯示屏制造商也需要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新，比如保證用于戶(hù)外廣告領(lǐng)域的產(chǎn)品具有自動(dòng)亮度調節系統和多級灰度校正技術(shù)，從技術(shù)源頭上降低戶(hù)外LED顯示屏光污染的負面影響。

　　首先，戶(hù)外顯示屏生產(chǎn)商要讓產(chǎn)品更好地融入城市環(huán)境。在確定位置后要根據其區域特征、周邊環(huán)境印象、依附載體特征等綜合情況進(jìn)行整體設計，讓?xiě)敉怙@示屏成為景觀(guān)的組成部分，減少因戶(hù)外顯示屏安裝在城市審批、規劃、管理、運營(yíng)等多個(gè)層面所出現的問(wèn)題。

　　其次，結合各地區受眾不同特點(diǎn)，戶(hù)外LED傳媒運營(yíng)商也應在播放內容上適當增加親民、便民的社會(huì )信息，讓?xiě)敉怙@示屏不僅是簡(jiǎn)單的廣告載體，更成為受眾獲取信息、參與社會(huì )互動(dòng)的良好平臺。

　　再次，適合當前“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢，企業(yè)應針對戶(hù)外顯示屏點(diǎn)多、面廣的分布特點(diǎn)，加緊建立融合網(wǎng)絡(luò )，與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數據進(jìn)行關(guān)聯(lián)，實(shí)現聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播、實(shí)時(shí)信息共享，達到快速傳遞信息的傳播效果。結合新形勢，顯示屏生產(chǎn)制造企業(yè)還要以市場(chǎng)為導向，探索戶(hù)外LED顯示屏在新時(shí)代要求下的新屬性，生產(chǎn)出適應市場(chǎng)變化及需求、符合城市發(fā)展與管理的戶(hù)外產(chǎn)品，成為大眾可以接受的標配信息產(chǎn)品，而不僅僅是一個(gè)廣告終端。