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行業(yè)新聞

最新研究顯示戶(hù)外廣告是最佳營(yíng)銷(xiāo)手段

Clear Channel戶(hù)外控股公司近日與位于洛杉磯的MarketShare Partners公司聯(lián)合發(fā)布一項名為“戶(hù)外廣告例如:led顯示屏是如何運作的”研究。該研究是對戶(hù)外廣告的分析，包括戶(hù)外廣告的財務(wù)貢獻和投資回報率等因素，這些因素是幫助營(yíng)銷(xiāo)者對總體市場(chǎng)配置做出明智決定的重要部分。

“通過(guò)對數千個(gè)市場(chǎng)最優(yōu)模型的仔細分析，并考慮到數十年的研究經(jīng)驗和應用營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)，MarketShare Partners的獨立調查組最后表示，戶(hù)外廣告是一種有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，應該作為最佳營(yíng)銷(xiāo)策略的一個(gè)重要組成部分被眾多企業(yè)采納。”Clear Channel戶(hù)外廣告公司商業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)研究高級副總裁Debbie Reichig介紹道，“這份報告第一次為營(yíng)銷(xiāo)者們提供了有力證據，證明戶(hù)外廣告不僅可以通過(guò)提高品牌知名度來(lái)增加銷(xiāo)售額，還可以提高電視、廣播、出版物和網(wǎng)絡(luò )等營(yíng)銷(xiāo)手段的效率。”

在包括戶(hù)外廣告的營(yíng)銷(xiāo)組合中，產(chǎn)品銷(xiāo)售額提升顯著(zhù)，同時(shí)其他營(yíng)銷(xiāo)媒介效果也大幅提升。在很多公司的預算分配中，戶(hù)外廣告與其他推動(dòng)力相比，提高了更多的銷(xiāo)售額。在絕大多數產(chǎn)品和品牌中，戶(hù)外廣告預算的最佳比例是占整個(gè)廣告投入的5%-25%。戶(hù)外廣告和其他媒介對銷(xiāo)售有間接影響。除了對銷(xiāo)售的直接影響，戶(hù)外廣告還可以幫助營(yíng)銷(xiāo)者將經(jīng)費確定和集中在預定市場(chǎng)區域或地理區域。

當極富創(chuàng )意的信息通過(guò)良好平臺展現時(shí)，戶(hù)外廣告也可以與電視媒介、廣播結合起來(lái)顯著(zhù)提高銷(xiāo)售額。Clear Channel公司銷(xiāo)售市場(chǎng)執行副總裁Rocky Sisson說(shuō)道:“戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著(zhù)極好的過(guò)渡期，尖端科技使我們的能力擴展，而不斷發(fā)展的檢測技術(shù)給予營(yíng)銷(xiāo)者評價(jià)我們工作的新手段?，F在是展示這項研究成果的最好時(shí)機，它可以展現戶(hù)外廣告在所有營(yíng)銷(xiāo)策略中的價(jià)值。”

Clear Channel公司的參與將在不久后為MarketShare Partners劃分的某些特殊行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)者們提供基于數據的最佳案例，以幫助他們理解如何在營(yíng)銷(xiāo)計劃中實(shí)現對戶(hù)外廣告的最佳利用.

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